新浪封停紫光阁事件：微博搜索的商业化冲突与应对

热门搜索前三名每小时需付10万元

微博作为现今拥有庞大用户群体的社交媒体平台，其搜索功能已被广泛运用于各种营销活动。据微博热搜榜产品报告数据显示，2016年每日用户主动搜索高达2.5亿次，引导1.35亿搜索热度，在搜索结果页创造了33亿微博曝光机会。80%的用户每月使用搜索超过15天以获取信息，每人日均搜索超过12次。这样高频率的搜索需求，使得“热门搜索”的位置具有极高的价值。

然而，这种价值也是需要付出巨大代价的。微博热搜榜的推广和广告业务已被微博方面自己所重视，他们希望将更多的推广业务自己来做，而非通过代理商进行。这也就解释了为什么一些代理商表示目前不再提供微博热搜服务的原因。

尽管如此，微博热搜榜的生意经仍然存在。除了热搜榜之外，微博的其他热门推荐也可以购买，包括热门话题榜、热门微博、名人热搜榜、新建搜索词、购买粉丝、点赞、阅读数、讨论人数等多项业务可以购买，报价也从几千元到几万元不等。这些业务的存在，显示了微博搜索的商业化是微博营收的来源之一，不过占比较小。

在微博最新一期的财报电话会议上，新浪方面提到，微博的广告系统是一个公开的广告系统，针对一些垂直搜索、一些中小客户是竞价的模式；同时微博从去年下半年开始，在搜索中进行一些商业化，“它的行业模式其实和微博主页新闻信息流广告系统有些相似，基于热点的搜索和主页信息流的变现模式比较类似”，微博CEO王高飞解释道。也就是说，微博或将对粉丝精准投放搜索广告，追求投放效果的到达，而非笼统的曝光量。

尽管微博热搜榜的代理商不再提供相关服务，但微博搜索的商业化仍然是其营收的一部分。对于企业而言，想要在微博上获得更多的曝光和关注，除了做好自己的内容之外，购买热搜榜或者进行其他推广业务也是一种途径。只是这些业务都需要付出不菲的费用，对于一般的小型企业和个人而言可能不太现实。